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Jun 12, 2023

Todo mundo está usando moletons e leggings: por que as roupas esportivas estão dominando

Muitas das previsões feitas durante a pandemia não se concretizaram. Há pouco mais de um ano, falávamos em “vestir-nos de novo” no sentido tradicional do termo. A maioria de nós passou 2020 e

Muitas das previsões feitas durante a pandemia não se concretizaram. Há pouco mais de um ano, falávamos em “vestir-nos de novo” no sentido tradicional do termo. A maioria de nós passou 2020 e a maior parte de 2021 suando, priorizando o conforto em vez dos julgamentos inexistentes dos observadores. Mas depois dessa excepção, os analistas de tendências anunciaram um regresso ao excesso na moda. Não foi esse o caso. Neste verão e no próximo inverno, peças minimalistas combinam com peças de inspiração desportiva. Versões luxuosas de moletons, blusões, leggings e calças técnicas apareceram nas passarelas de Miu Miu, Diesel, Givenchy e Balenciaga. Coleções recentes de cruzeiros reforçaram a tendência. Nicolas Ghèsquière, da Louis Vuitton, recuperou sua obsessão por neoprene e shorts de motociclista. Gucci combina vestidos com camisetas de corrida. Até a Chanel, que passou um século e meio atualizando jaquetas de tweed e vestidos pretos como a quintessência do luxo, optou por se inspirar na estética fitness dos anos oitenta.

Esta é a versão premium do que está acontecendo nas ruas. Os consumidores se recusam a deixar para trás suas roupas esportivas. “A realidade é que a Covid-19 causou mudanças de comportamento – muitas empresas implementaram definitivamente estruturas de trabalho flexíveis – e mudanças de pensamento. A mudança mais importante é o impacto em nossas mentes. O desejo por segurança, conforto e atividades ao ar livre permanece. O Athleisure é uma resposta a isso”, afirma Patricia SanMiguel, professora de marketing da ISEM Fashion Business School. Estima-se que o mercado de vestuário desportivo para uso diário atingirá quase 550.000 euros (cerca de 594.800 dólares) em 2024, segundo dados da Allied Market Research.

A Edited, plataforma que partilha dados de consumo com as marcas, afirma que “o mercado desportivo feminino crescerá a bom ritmo nos próximos anos, apesar de ser um segmento historicamente ligado ao consumo masculino. Da mesma forma, as vestimentas utilizadas em esportes tradicionalmente praticados por mulheres, como a ioga, estão recebendo demanda masculina.” A verdade é que a pandemia não desencadeou a febre pelo vestuário técnico confortável. Isso apenas acelerou. A palavra “athleisure” entrou no dicionário Merriam-Webster em 2016, um sinal de que a tendência já havia se instalado em nossos armários há muito tempo, e não apenas por causa do pragmatismo.

Dos polos piqué tênis patenteados por René Lacoste na década de 1930, aos moletons com nomes universitários popularizados pelos estudantes da Ivy League na década de 1950, até as calças de ioga de hoje, um fio pode ser traçado: o status. Isso pode acontecer porque certas atividades – golfe, vela e ténis, por exemplo – estão tradicionalmente ligadas a determinados grupos sociais, ou simplesmente porque estar em forma é sinal de um estilo de vida de lazer. Essa lógica poderia explicar por que razão, na viragem do século, muitas marcas globais de roupa desportiva decidiram colaborar com designers de culto como Yohji Yamamoto, Raf Simons e Stella McCartney. Mas também explica porque é que marcas como a Lululemon, a marca canadiana que começou a oferecer roupas de ioga nos anos noventa, se tornaram um símbolo global de riqueza. “O nosso foco em vestuário técnico permitiu-nos beneficiar das tendências de bem-estar no comportamento do consumidor, que são mais importantes a cada ano”, afirma Sarah Clark, vice-presidente da Lululemon para a Europa, África e Médio Oriente. Ela ressalta que a Lululemon “amplia sua gama de produtos de acordo com o que sua comunidade exige”.

Hoje, a marca vende roupas íntimas, trajes de banho e até vestidos esportivos inspirados no tênis, embora as peças para ioga e pilates continuem sendo as mais populares. Não se trata apenas de ter um estilo de vida saudável, mas de exibi-lo, seja no escritório, na rua ou em um post no Instagram. É por isso que uma jaqueta de montanha Patagônia de € 600 (US$ 648) simboliza quase tanto quanto uma bolsa de grife. Marcas como Moncler estão vivenciando uma nova era de ouro. A marca mais jovem Outdoor Voices, cujo lema é “vestuário técnico para recreação”, faturou US$ 90 milhões em 2022.

“O maior estilo no momento é a combinação de roupas esportivas com roupas formais para o trabalho e designs com toque retrô, como blazers com bonés de beisebol e calças de moletom com sapatos sociais”, diz ISEM, lembrando que não existe apenas um grupo demográfico de consumidores. que são atraídos por esses olhares. “Encontramos mulheres jovens millennials, entre 25 e 40 anos, que querem ir trabalhar com um visual compatível com um estilo de vida dinâmico, em que em um único dia você se encontra em muitas situações diferentes, e muitos estudantes universitários e adolescentes que acreditam que estar confortável é compatível com cuidar da aparência.”